“xx手机，健康无害，待机时间超长，现在仅售1496元，赶紧拿起电话订购吧！”电视直销，正在成为手机厂商扩大品牌知名度的重要平台。但在调查中记者发现，为吸引消费者，部分广告词言过其实，某些无牌手机厂商甚至也混杂在此平台中。

国产厂商相继试水
　　与国际厂商相比，国产手机在电视销售上已经领先了一个“身位”。夏新、海尔、TCL、UT斯达康、中兴、侨兴、CECT、汉泰、七喜等厂商，纷纷加入了电视直销的阵营。
　　刚刚在纽约上市成功的中电通信，对电视销售平台显得尤为看重。据中电通信董事长吴志阳透露，由于“健康待机王手机”C1000借助电视购物营销平台，在营销方面已经获得了巨大的成功，在全国范围内出现罕见的供不应求局面。他进一步指出，今后包括CECT T100“指纹待机王”手机在内的各款畅销机型，都将通过传统销售渠道和电视购物平台，进行立体式销售。目前，中电通信在中央电视台和各大平面媒体的广告、宣传大战已经全面打响。
　　受困于手机业务整合的明基，也开始在电视销售进行着尝试。从上月底起，明基最新推出的C28已在上海进行电视购物。虽然这一方式在内地并不被主流手机厂商所推崇，明基相关负责人却表示，相对知名度高的品牌不会做电视购物，明基这样做就是希望能透过电视这个平台在短期内提升品牌知名度，同时尝试不同的渠道运作。
　　此外，另一家国产手机新军松讯达也在今年3月推出新手机之际，明确表示将借助手机销售平台扩大影响力。业内人士分析，相对于诺基亚、摩托罗拉等国际品牌手机，在通过传统渠道以及传统技术优势占据主力市场的同时，错位竞争成为国产手机复兴的重要手段，而通过电视购物来扩大销售渠道便是选择之一。
价格大幅缩水引质疑
　　“电视直销没有任何渠道成本，砍掉的是经销商的利益，给消费者最实惠的手机！”这句广告词几乎出现在每一段手机电视直销广告中。与正常渠道巨大的差价，的确吸引了不少消费者。
　　一款通过七星电视购物平台销售的绿力GT M92，被形容成“PDA+超长待机+语音王”手机，并全部拥有了拍照、摄影、MP3、MP4等主流功能。在专业手机卖场，这样一款功能齐全的手机应该卖到3000-4000元，但七星给出的零售价仅为1496元。此外，电视直销商务通最新的隐形手机F88叫价在4000元左右，但是同样打着“隐形”旗号的天语动感商务S655则只需要1180元。在电视直销平台上，同样是深圳厂商的天珑移动也推出了G网的双待手机，价格却只有1998元，而海尔新出的HG-N96手机也是双待机手机，价格却是2996元。在记者看到的广告中，通过电视购物平台销售的手机价格基本稳定在1500元左右。
　　功能相近的手机，竟然存在这样巨大的价格差别，他们的成本和利润是多少、从现有渠道销售来看，中间商的利润似乎并没有如此丰厚。如果能节约大半的成本，手机厂商估计都会把电视销售作为主要销售平台。
电视直销产品屡遭投诉
　　电视直销手机一般采取双人对唱的方式，或者邀请专家明星。比如恒基伟业的隐形手机，请某名人做的广告，这可能就是为何价格高达4000多元的原因，因为除了与电视购物公司分成外，还有给名人支付广告费。某些手机企业为了节省广告费，甚至还使用“假专家”忽悠消费者。
　　此外，除了拥有当前的主流功能外，借助电视购物平台销售的手机还配备了1-2门绝活。仍以绿色GT M92为例,在5分钟左右的广告中，部分“专业人员”还演示了该手机在待机状态下被大货车碾过，但手机却毫发无损，这似乎也是正常手机很难企及的。
　　手机电视销售的另一大法宝，就是最后“送礼物诱饵”。“拿起你身边的电话吧，现在购买有超值礼物相送！价值399元的SD卡一张。”实际上，512兆的SD卡仅仅需要80元左右，而被宣传为399元，而且送的如果是128兆的SD卡更便宜。此外，由于SD卡不同品牌的质量不同，小厂生产的容易出质量问题，消费者享受的“优惠”肯定大打折扣。