年轻人不是购买力最强的，但却是最愿意花钱的。消费类电子产品如数码相机、手机、电脑就是一个很好的证明，反映在汽车上也不例外。于是我们看到不知道从什么时候起，豪华车品牌纷纷打出“我们要强调年轻，时尚，活力。我们要吸引年轻人”的口号，开始打起“年轻”人的主意。请时尚明星代言，掺和体育赛事，搞个性化风格车，广告攻势……总之，年轻意味着新的精彩。且看正在上演的——
关键词：代言
动感代言助力“时尚”
让时尚的、动感的、有品位的明星做代言人。这个办法对于想时尚的汽车厂商来讲，真是妙极了。
沃尔沃汽车于本周三，刚刚把全新沃尔沃C30轿跑车“开上路”。沃尔沃C30轿跑车的发布仪式也被打造成了明星时尚秀。如左小青、春晓、黄征、索妮、陈晓东等演艺界人士的亮相，让C30在灿烂星光中显得更加耀眼。
女排姐妹们是曾“五连冠”的缔造者，刚刚成为东南汽车菱绅MPV“金牌品质”的代表“一辆车恰好搭载教练和场上队员”，无疑也说明了菱绅的空间。
李佳军刚刚偕爱妻在北京宝马4S店京宝行参加交车仪式，一辆闪金灰523Li的车钥匙从京宝行陆昕总经理的手中交到冠军手上。作为四届奥运元老、速滑名将，李佳军正式“骑”上了宝马。
关键词：个性
设计“装嫩”主打个性
要想打动年轻人，首先是外观和内饰要吸引年轻人，于是我们看到了许多车大玩时尚和动感，有的还专门推出运动轿跑车，企图以此引起“爱车、玩车，追寻独立个性”的年轻人的注意。
下半年，时尚的英菲尼迪、个性小巧的PT漫步者、新款MINI Cooper、野味十足的Jeep指挥官、新宝马X5等新面孔的增多，加剧了消费者对于进口车的个性消费。
9月3日，上海通用汽车限量推出1000部雪佛兰LOVA 乐风1.4L活力版。这款从外观到内饰都新增了一系列动感元素的限量版车型，瞄准的就是金九银十的年轻购车者们。
关键词：定制
个性化定制迎合消费者
一些世界知名品牌，如丰田Scion、宝马“迷你”、劳斯莱斯、法拉利、保时捷等都已经进入了定制时代，而美国通用、日本马自达早在本世纪初即开展了网上定制汽车服务。目前除了来自一些经销商和车主购买后再改装的情况外，一些国内的汽车厂商也推出了个性化定制车。是制造噱头营销造势也好，是迎合消费者喜好服务增值也好，总之，“定制”二字牵动了个性化消费者的神经。
奇瑞一北京经销商屡出奇招，8月初推出限量300辆的定制版奇瑞瑞虎3，最近又正式推出限量1000辆的定制版奇瑞A516。
“以前是厂家制造什么样的车，经销商就卖什么样的车。现在由我们经销商提出自己的主张，反过来要求企业提供我们想要的产品。”这家经销商表示。
不过，相对于欧美知名品牌的大规模定制，中国企业的个性消费无疑是“小巫见大巫”。丰田Scion的新定制菜单包括100种方案，保时捷11型跑车为美国消费者提供多达百余种选择，这些可选方案都涉及发动机、操控系统的改换。国内企业只是在汽车外观以及配件上做文章，离真正意义上的大规模定制相距甚远。
关键词：体育
体育营销注入激情元素
受年轻人关注的体育赛事则是汽车厂商不愿放弃的一个舞台，历届世界杯、奥运会等大型体育赛事都不会缺少汽车赞助商的影子。
随着9月10日中国女足世界杯揭幕战的逼近，作为本届杯赛的主赞助商同时也是2007-2014年FIFA的官方合作伙伴，现代起亚汽车陆续开展了一系列的活动。比如，将为组委会提供160辆专用车。同时，作为2006-2010年中国足球协会官方合作伙伴，起亚汽车-东风悦达起亚也对本届女足世界杯的中国女足进行了全面赞助。
此外，一汽大众对于体育赛事的参与，也是驾轻就熟。如月初巴萨国际著名球星在京掀起的巴萨之风，就将中国高档车奥迪捧到了公众面前，新款奥迪A4借机正式上市。
关键词：挑战
挑战极限的试驾和体验
颇具挑战意味的驾驶和极限汽车拉力行动，总是会吸引年轻人的眼球。这也是厂商屡试不爽的方式。
据了解，福田汽车曾经在富有传奇色彩的贵州“二十四拐”首次进行了轻卡试驾，大胆引用“生死路”来进行评测。在当地群众的见证下，在满载4吨货物的条件下奥铃以11多分钟便征服了有“二十四拐”之称的生死路，卓越的性能可见一斑。
不久前天津一汽曝出跨洲远征计划。据称这项行动即将创造诸多中国自主品牌轿车长途跋涉的第一。
在中国市场大有后来居上野心的长安福特，今年在全国招募年轻人参与为期21天的挑战活动，如攀岩、漂流、射击等，最终获胜的选手能赢得一辆新蒙迪欧。东风雪铁龙则与运动服装品牌卡帕联手，在10大主要城市进行汽车与新装的同台展示，双方还将共同打造雪铁龙C2车主专有的服饰。
关键词：电影
与电影相伴随形添光彩
从黑白默片开始，到彩色胶片，到现在的数字电影，汽车自始至终都在屏幕上占据一席之地。炫色汽车已经成为电影娱乐的重要元素，金属机器带来的速度美感在吸引着所有观众的目光。“007系列”、《碟中谍》系列等电影成就了许多经典的车型。
今年年初，“007系列”《皇家赌场》在国内上映，就使将在中国上市的福特新蒙迪欧成为与普通消费者最接近的007座驾。而在世界范围内，《变形金刚》助通用扭转了老态陈旧的品牌形象，并在今年二季度力克丰田重回销量第一的宝座。
中国的民营车企也是如法炮制。上月，刘松仁、佘诗曼领衔的《岁月风云》开始上映，剧情主要是以吉利汽车的发展历程为原型，吉利新上市的商务级轿车远景更成为剧中几位主人公的座驾。(张煦）
