调查结果

本周，本报针对开发商奥运销售进行了一次全面的问卷调查，结果显示，超九成楼盘奥运期间继续推广销售。

本次调查的楼盘有100个，除了万科回避对奥运问卷的调查外，其他比如合生创展、世茂、富力、金地、SOHO中国、复地、凯德置地、龙湖、鸿坤、远洋、金隅嘉业等众多品牌开发商都回答了调查问卷。

本次调查问卷主要针对北京开发商在奥运期间是否销售。调查结果显示，有92%的楼盘表示在奥运期间继续推广销售，只有8%的楼盘表示不再推广销售。但也有楼盘表示，此期间的推广销售力度小于平时。91%的开发商认为奥运期间推广销售会取得一定的效果，也有5%的开发商认为，奥运期间更多的是对其公司或项目品牌产生良好的效果。有72%的楼盘认为，奥运对销售的影响不会很明显，有20%的楼盘认为，奥运只对个别楼盘影响大，但同时也有8%的楼盘认为会影响很大。

“营销一定不能错过奥运”，合生创展的表态代表了在京开发商的主流心态。本报对北京40来家开发商的调查结果显示，有一半以上的开发商在奥运期间除进行项目销售推广外，还准备在奥运期间进行品牌宣传。

“这次奥运会是房地产企业塑造品牌形象或提升品牌价值的好机会”，北京世茂相关负责人表示。东亚新华相关负责人则认为，虽然奥运会的举办会对项目产生一定影响，但是奥运会也是一个契机，如果能够与奥运会结合进行有效的宣传推广，对提升公司品牌及项目知名度会产生很好的效果。

也有一些开发商对奥运期间进行品牌推广的初衷相对比较保守，万年花城等开发商表示，主要是为了保持声音，不被市场遗忘。

本次调查由本报记者 张家齐 吴海花 李宛霖 张学冬 杨娟娟 谷欣完成