当湖南卫视“超级女声”塑造的超女偶像李宇春正在为以她名字命名的基金会充当发言人之时，一个新的娱乐选秀节目《快乐男声》已经进入实操阶段。如果说蒙牛因为超女大赛使其酸酸乳将消费者从口“酸”到心的话，那么在与百事可乐的冠名权争夺中胜出的一个名叫“仁和闪亮”的滴眼液品牌则可能通过“快乐男声”的欢唱，变成今年最“闪亮”的护眼用品明星。

战胜百事搞定“快乐男声”
　　4月6日，一场盛大的新闻发布会搬到了北京人民大会堂，超女许飞的歌声将“快乐男声”的主旨演绎得淋漓尽致。记者注意到，在蒙牛宣布退出以后，冠名此次湖南卫视大型娱乐选秀节目“快乐男声”的不是以前呼声最高的国际大牌百事可乐，而是一个著名的滴眼液品牌仁和闪亮。
　　据了解，仁和闪亮获得“快乐男声”冠名权有些“救场”的味道。此前，蒙牛因为与“超级女声”两年合作大获收益，但对于“快乐男声”这个名称不太“感冒”，与湖南卫视的合作陷入僵局。一直推崇产品年轻化的百事趁机介入，但百事给人有点“趁火打劫”的感觉，据内幕人士透露，仅开出了2000万元的超低价，而此前蒙牛的出价金额都在6000万元以上。湖南卫视方面于是另辟蹊径，重寻伙伴，曾经与其合作过“闪亮新主播”栏目的仁和药业旗下的护眼液品牌仁和闪亮进入了视线，双方一拍即合，据称从接洽到敲定合作仅用了30分钟时间，可谓“闪电”联姻。
“响亮”口号变“闪亮”
　　记者注意到，仁和闪亮冠名的“快乐男声”的口号是“想唱就唱，我最闪亮”，这与此前公布的“想唱就唱，唱得响亮”相比差别不大，意义却完全不同。新口号对于仁和闪亮品牌推广的“加分”不是用一沓钞票所能衡量的。
　　“当人们都在喊着‘想唱就唱，我最闪亮’时，仁和闪亮的名字已经让人记住了。”一位参与过与湖南卫视接洽的知情人透露，双方对于这个口号的争论甚至超过了冠名费的多少。
　　当然，作为滴眼液市场领导性品牌，“快乐男声”所倡导的健康、青春、时尚的理念，是仁和闪亮愿意出巨资“捧场”的最重要原因。据仁和闪亮董事长杨文龙介绍，仁和闪亮从诞生之日起，就确立了全新的3C品牌理念，即个性（characteristic）、快乐（cheerful）和创意（creative），将产品、人群和娱乐三者紧密地结合起来，针对的主要消费群是容易接受新生事物的新新人类，这与“快乐男声”的主旨可谓不谋而合。“我们要传达的是一种消费理念，而不是为了获取短期的利益。‘想唱就唱，我最闪亮’这样的口号，即使是5年乃至10年之后仍然是让人们能够记住并乐于接受的，这对我们的品牌塑造相当重要。”杨文龙说。
“娱乐”打通营销新渠道
　　近年来，娱乐已经成为一些品牌迅速做大做强的法宝。从蒙牛酸酸乳赞助“超级女声”，到江中制药赞助“红楼梦中人”，再到仁和制药赞助“快乐男声”，都是为了借助超人气的娱乐活动迅速提升品牌，达成销量剧增。
　　仁和闪亮自创立之初就非常注重娱乐营销的力量。去年，与湖南卫视合作举办“闪亮新主播”节目，打出了仁和的“闪亮形象”;今年初，又巨资请来小天王周杰伦代言，以年轻派的形象吸引新新人类;此次冠名“快乐男声”，更把自己的目标消费群向大众扩展。正如仁和闪亮董事长杨文龙所说，眼睛的保护需要从青少年抓起，仁和闪亮的市场营销策略和产品定位都是为了在青少年中获得良好的口碑和亲和力，这正和“快乐男声”参与者的理念相契合，因而娱乐节目对于仁和闪亮品牌的推动将起到重要作用。
　　业内人士指出，娱乐营销也是一把双刃剑，如果用得不好，可能适得其反，尤其是节目与品牌的定位如果出入太大，就会让人觉得是在哗众取宠。已经尝到甜头的仁和闪亮能否借助“快乐男声”创出更大的辉煌，人们拭目以待。